日期：2025-05-06 11:24:38
诚信双盈
上海车展的热潮尚未褪去，五一假期的消费旺季接踵而至，叠加各地置换更新补贴、报废更新补贴政策的持续发力，汽车消费市场正迎来新一轮增长周期。在这一背景下，2025懂车帝&抖音汽车创作者大会于宁波召开，这场汇聚了平台、品牌、创作者的大会，不仅释放出“抖懂双端融合”的新模式，还以数据、产品、案例为支点，描绘出汽车内容生态与营销模式变革的未来畅想。当汽车行业进入存量竞争时代，抖音与懂车帝的双端共振，有望成为破局增长、重构生态的新动能。
从流量割裂到决策闭环的用户链路重塑
在汽车消费决策链条中，用户行为正发生着根本性转变。抖音5亿汽车兴趣用户与懂车帝千万级选买用户的跨端流转数据，揭示出双端协同的底层逻辑：84%的用户在抖音浏览车型内容后，会跳转至懂车帝查看详细车型库；78%的用户在懂车帝搜索特定车系或品牌词，并深度阅读专业评测内容。这种“抖音激发兴趣—懂车帝深度决策”的双端联动轨迹，打破了传统购车决策中信息获取分散、流程割裂的痛点。
传统购车决策流程中，用户往往需要辗转多个平台、线下渠道，经历漫长的信息筛选期。而双端联动将决策链路全面线上化、高效化：在抖音，通过生活化场景、创意内容激发用户对汽车的兴趣，完成品牌认知与初步种草；在懂车帝，依托专业的车型库、深度评测、用户口碑等工具，帮助用户完成车型对比、配置分析直至购买意向确定。数据显示，75%以上的用户在到店前已通过双端内容基本锁定目标车型，50%的用户期待通过线上渠道完成购车决策，双端协同正将汽车消费从“线下主导”推向“线上前置”的新范式。
这种转变的深层价值在于，双端共同构建了“兴趣激发—信息沉淀—决策支持”的完整闭环。抖音的流量优势解决了“如何让用户看到的问题，懂车帝的专业属性则回答了“如何让用户信任”的难题。当用户在抖音刷到某新能源车型的露营场景视频，产生初步兴趣后，只需一键跳转懂车帝，即可查看该车型的续航实测、充电网络布局、用户真实评价等深度信息，这种无缝衔接的体验，让购车决策效率明显提升，为后续营销转化奠定了坚实的用户行为基础。
双端联投如何引领精准营销新浪潮
面对汽车营销的复杂性，懂车帝与抖音联合推出的达人营销产品“懂车星选”，成为双端整合的核心载体。它凭借“人群联投、内容互补、交付保障”三大优势，构建起系统化的营销投放机制，有效应对传统跨平台投放的诸多问题。
在人群触达上，“懂车星选”依托双端用户数据，构建了从“机会人群”到“5A人群”的精细化运营模型。抖音端利用兴趣标签锁定潜在购车用户，如关注“新能源汽车”“自驾游”的人群；懂车帝端则聚焦高意向选买用户，如近期搜索过具体车型、下载配置表的人群。这种双端联投策略，一定程度避免了传统投放中兴趣人群不精准、高意向用户漏触的弊端。
抖音与懂车帝的内容生态差异在“懂车星选”中形成天然互补。抖音的剧情化测评、车主生活Vlog、热点话题联动等多元内容形式诚信双盈，擅长打破圈层，触达泛汽车兴趣用户，提升品牌认知度；懂车帝的拆解评测、技术解析、横评对比等专业内容，专注于深度种草，增强购买信任度，二者结合形成“广度破圈—深度转化”的内容矩阵。
传统达人营销常以千次曝光成本、单次互动成本等浅层指标为考核标准，导致“数据好看、转化乏力”。“懂车星选”则创新性地以单次用户深度互动成本，如留资、试驾预约为核心交付目标，通过双端数据打通，实现从内容传播到效果转化的全流程保障。
当前汽车市场进入存量竞争阶段，2024年7月新能源汽车单月渗透率首次突破50%，自主品牌数量超50家，产品同质化严重，粗放流量投放难以为继，精准营销成为破局关键。借助抖音的兴趣标签与懂车帝的选买数据融合，品牌能清晰勾勒出目标用户画像，例如抖音上关注科技博主的年轻白领，或是懂车帝上反复对比参数的中年家庭用户，将营销资源精准投向有购车潜力的人群。
双端数据深度融合还形成了独特的人群画像能力。通过分析抖音用户的互动行为（点赞、评论、分享）判断兴趣偏好，结合懂车帝的搜索记录、车型对比次数评估购车意向强度，实现“兴趣—意向”双维度建模。品牌可据此针对不同阶段用户制定差异化策略，对低意向用户用抖音创意内容激发兴趣，对高意向用户用懂车帝专业内容促成转化。
这种交付保障机制让品牌营销效果可量化、可追溯，达人价值从“流量收割”转向“效果共创”。数据显示，“懂车星选”模式下，月变现金额超10万元的达人占比达65%，且形成多次复购，达成品牌、达人、平台三方共赢。
双平台汽车内容生态洞察
在双端联投模式下，优质内容成为推动汽车内容生态发展的核心驱动力。懂车帝推出“优质创作者扶持计划”，投入5亿现金、1500亿流量及1万台车源，全力构建“内容生产—传播分发—商业变现”的良性循环。通过“独家片场”签约200位优质作者、重启“新能源领航计划”挖掘100位头部创作者，持续放大专业内容价值，让优质内容获得更多曝光与认可。
当前，两大平台汽车内容创作呈现蓬勃态势。过去一年，日均200万作者与用户分享内容，吸引5亿用户消费，用户规模年增速达82%。新能源相关内容热度飙升，其销量增长带动车机、充电、辅助驾驶等专有名词搜索热度上涨27%，露营、体验、旅游等汽车生活内容也深受用户喜爱。
作者群体不断壮大且日益多元，数量增长近一倍。科技、数码、财经、知识领域作者纷纷跨界汽车领域，新能源车主也向KOC转变。科技头部作者苏星河以科技化测评解读新能源车机，老石谈芯凭借专业知识剖析新能源芯片与算力原理，为用户带来新颖视角与丰富知识。
优质汽车内容在账号运营、用户价值和商业变现方面优势突出。账号运营上，优质内容转粉率高、互动氛围佳，更易获算法推荐与流量倾斜；用户层面，观看后找车、搜索意愿是大盘的1.6倍，能增加平台价值与用户消费时长；商业上，种草效果佳的内容商机更多，能获用户与客户双重认可。
优质内容需具备专业、有态度、选题创新、形式多元等特点。专业是首要原则，内容需垂直、有用、有深度，助力用户消费决策；鼓励真实且有观点的表达；小众、稀缺、创新的选题更具吸引力；动画视频、新奇创意等多元表达形式能为内容增色。
然而，汽车内容创作前景虽好，创作者仍面临诸多挑战。成本方面，租车、测试场地等费用高昂；资源获取上，热门车源与合适场地难寻；流量不稳定，创作者难以平衡迎合用户与自我表达。
为助力创作者，懂车帝从运营服务和平台资源两方面发力。运营上，协助创作者精准定位问题；资源上，发起独家计划、领航计划等专项扶持，累计帮助10万+作者流量提升超70%；举办20多场线下活动与创作日，提供超7千次车源使用；通过现金激励与商业推荐，助力8K多作者增收。以汽车类广播节目主持人小吴为例，创作初期面临车源难题，懂车帝独家片场项目为其解决车源、场地问题并给予流量扶持，助力其获得品牌关注，实现从创作困境到获得认可的转变。
未来，双端联投将从“营销工具”升级为“生态基础设施”。一方面，推动创作者与平台共建信任闭环：创作者通过优质内容获得稳定变现，品牌通过精准投放提升营销效率，用户通过双端内容获得决策支持，形成“内容—用户—商业”的正向循环；另一方面，随着AIGC技术的应用，双端联投将实现更智能的内容生产与分发，例如根据用户画像自动生成个性化视频、实时优化投放策略，让营销更加“千人千面”。通过这些举措，懂车帝与抖音将持续为汽车内容创作者搭建更广阔的舞台，推动汽车内容生态迈向新高度。
在融合中开启汽车营销新征程
从用户决策链路的重塑，到营销模式的升级，再到行业趋势的引领，抖音与懂车帝的双端共振，正为汽车营销打开一扇新的大门。当流量红利转向“流量精耕”，当内容竞争升级为“生态竞争”，双端融合不仅是应对市场变化的战术选择，更是重构行业规则的战略布局。
站在2025年的节点回望，我们看到的不仅是一组组增长数据、一个个成功案例，更是一种全新生态的雏形：平台以数据为纽带，串联起品牌、创作者、用户；创作者以内容为桥梁，连接兴趣与需求；品牌以精准为武器，突破存量竞争的壁垒。随着5亿现金、1500亿流量等扶持政策的落地，随着“懂车星选”等产品的持续迭代，双端共振的能量将进一步释放，推动汽车营销从“流量破局”走向“价值重构”，在数字化浪潮中开辟出一条可持续增长的新路径。
对于汽车行业而言，这或许只是变革的开始。当双端融合成为常态，当优质内容成为通用语言诚信双盈，一个更高效、更透明、更富创造力的营销新生态，正在悄然成型。而这，正是“抖懂双端共振”带给行业的最大启示——在融合中创新，在创新中开启无限可能。
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